5-40岁有文艺情节对艺术人文和美有着强烈需求的都市知识女性对生活的向往、追求素雅自然的风格，不华丽、不刻意的表现，不以强烈的局部或线条抒情，彻悟于细致精雅的本我追溯，典藏于低调内涵与心绪释放的回归。强调服装的隐喻，一切自然流露，体现当代女性内心深处素雅、自然、纯净、洒脱的思绪。 SOTO意味适度的简洁，屏弃现实繁复的装饰，以新都市生活为起点，以创作性设计为手段，以新生活方式为基础诠释当代思潮下的新女性主义。

司?营运理念以及管理模式，对市场敏感并具洞察力，有极强的事业心。
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